LOS ÁNGELES / NUEVA YORK.— Disney y TikTok anunciaron una alianza que permitirá a los creadores de contenido producir videos cortos con personajes y marcas icónicas del conglomerado, como Mickey Mouse, Star Wars, Marvel y Pixar.
El acuerdo, descrito por ambas compañías como “sin precedentes”, ofrecerá herramientas y recursos oficiales de Disney para que los usuarios puedan integrarlos en sus creaciones y compartirlas tanto en TikTok como en Disney+ .
Una apuesta estratégica del nuevo CEO de Disney
La función se lanzará primero en Estados Unidos “en los próximos meses” y después se expandirá internacionalmente, aunque no se revelaron detalles financieros del acuerdo .
El movimiento marca una de las primeras decisiones de gran impacto del nuevo CEO de Disney, Josh D’Amaro, quien asumió el cargo en marzo con la misión de preparar a la compañía para el futuro digital y fortalecer su presencia en plataformas de video vertical .
Impulso para Disney+ y contenido actualizado regularmente
Disney y TikTok señalaron que el contenido se actualizará de manera constante para involucrar más profundamente a los suscriptores, fomentar comunidades y permitir nuevas formas de interacción con historias dentro de Disney+ .
Aunque TikTok tiene miles de millones de usuarios, la alianza podría ayudar a impulsar el uso de Disney+, que cuenta con alrededor de 130 millones de suscriptores y es el tercer servicio de streaming más visto en Estados Unidos, capturando cerca del 5% del tiempo de visualización en mayo, según Nielsen .
Tras el fallido acuerdo con OpenAI
La asociación llega meses después de que se cancelara un acuerdo entre Disney y OpenAI, que incluía una inversión de US$ 1.000 millones y el uso de la plataforma de video generativo Sora para crear contenido con inteligencia artificial. Sora fue cerrada en marzo tras recibir críticas, lo que dejó en pausa los planes de Disney en ese terreno .
El video vertical, prioridad para la industria
El auge del video vertical ha llevado a gigantes como Netflix, Paramount, HBO Max y Peacock a incorporar funciones similares en sus aplicaciones, buscando captar la atención de usuarios que migran hacia TikTok y YouTube .
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